👋👌近日外媒传出消息，👌👍Meta 👍👎计划斥资数十亿美元收购 👎👏EssilorLuxottica 👏👐约 👐👑5% 👑👒的股份，👒👓后者是价值 👓👔880 👔👕亿欧元的欧洲眼镜巨头。👕👖
👖👗👗👘你可能不认识 👘👙EssilorLuxottica，👙👚但是一定听说过它旗下的品牌👚👛雷朋👛👜眼镜（👜👝Ray-👝👞Ban）。👞👟Meta 👟👠与雷朋合作开发了两代智能眼镜：「👠👡Ray-👡👢Ban 👢👣Stories」👣👤和「👤👥Ray-👥👦Ban 👦👧Meta」，👧👨后者，👨👩据外媒第三方估计，👩👪已经售出了 👪👫100 👫👬多万台。👬👭在 👭👮Meta 👮👯上一次电话财报会议中，👯👰扎克伯格提到多个款式已经售罄。👰👱
👱👲👲👳亮眼的销售成绩说明了大众对「👳👴Ray-👴👵Ban 👵👶Meta」👶👷的喜爱，👷👸也似乎指明了智能眼镜未来发展的新方向：👸👹在 👹👺AI 👺👻大模型等最新技术的加持下，👻👼科技公司提供技术能力，👼👽把硬件打造与销售工作还给已经成功的硬件品牌公司。👽👾
👾👿👿💀当然，💀💁这么想的不止 💁💂Meta 💂💃一家。💃💄
💄💅💅💆据外媒报道，💆💇谷歌也在与 💇💈EssilorLuxottica 💈💉的领导层接洽，💉💊商讨将其 💊💋Gemini 💋💌AI 💌💍助手纳入未来的智能眼镜中。💍💎此举可能会将 💎💏Meta 💏💐排除在备受瞩目的合作之外，💐💑但更可能助推扎克伯格加快投资动作。💑💒
💒💓💓💔从 💔💕Google 💕💖与 💖💗Meta 💗💘竞争的态势可以看出，💘💙两家科技巨头对下一代智能硬件的争夺仍在继续，💙💚同时也让人疑惑——💚💛难道没有第二家眼镜公司可以合作了吗？💛💜EssilorLuxottica 💜💝到底是一家怎样的公司，💝💞让两家科技巨头如此放不下？💞💟
💟💠💠💡💡💢01💢💣
💣💤💤💥💥💦💦💧EssilorLuxottica 💧💨是谁？💨💩💩💪💪💫
💫💬💬💭EssilorLuxottica 💭💮由 💮💯Essilor 💯💰与 💰💱Luxottica 💱💲合并而来｜💲💳图片来源：💳💴lesechos.💴💵fr
💵💶💶💷EssilorLuxottica 💷💸你也许不熟悉，💸💹但只要你配过眼镜，💹💺就肯定听说过 💺💻Essilor，💻💼它就是依视路。💼💽
💽💾💾💿EssilorLuxottica 💿📀正是由全球最大的镜片制造商法国依视路集团（📀📁Essilor）📁📂与全球最大的眼镜制造商意大利陆逊梯卡公司（📂📃Luxottica）📃📄在 📄📅2017 📅📆年合并而成。📆📇
📇📈📈📉依视路 📉📊1972 📊📋年诞生于法国，📋📌由依视（📌📍Essel）📍📎和视路（📎📏Silor）📏📐两个眼镜品牌合并而成，📐📑这两家公司分别创立于 📑📒1849 📒📓年和 📓📔1931 📔📕年。📕📖依视路在与陆逊梯卡合并前，📖📗已经把生意扩张到了全球 📗📘115 📘📙个国家和地区。📙📚
📚📛📛📜1961 📜📝年创立于意大利米兰，📝📞陆逊梯卡是拥有全球最庞大眼镜零售网络的品牌之一，📞📟遍布全球 📟📠130 📠📡个国家和地区，📡📢同时也是全球最大的太阳镜公司。📢📣
📣📤📤📥相较于依视路的光学技术导向，📥📦陆逊梯卡更为有名的是其为时尚品牌代理的墨镜生意，📦📧代理包括宝格丽、📧📨Burberry、📨📩Chanel、📩📪Dolce&📪📫Gabbana、📫📬MiuMiu、📬📭Prada、📭📮Ralph 📮📯Lauren 📯📰等多个知名品牌。📰📱与依视路合并前，📱📲陆逊梯卡就为其旗下品牌📲📳雷朋眼镜📳📴在中国市场设立了 📴📵70 📵📶多间独立专卖店。📶📷
📷📸📸📹据报道，📹📺这笔合并交易是由依视路提议的。📺📻眼镜行业的零售终端利润率极高，📻📼但是眼镜的高利润并不完全掌握在制造商手中，📼📽而是经由层层经销商，📽📿在中间环节暴涨，📿🔀最终导致消费者要面对高昂的定价。🔀🔁因此依视路判断，🔁🔂仅向品牌提供镜片已经不够，🔂🔃需要建立自有品牌、🔃🔄直接面向消费者。🔄🔅
🔅🔆🔆🔇依视路没有自营品牌，🔇🔈也没有创建自有品牌的意愿。🔈🔉而陆逊梯卡已有包括雷朋、🔉🔊Revo、🔊🔋Sferoflex 🔋🔌和 🔌🔍Vogue-🔍🔎Eyewear 🔎🔏等 🔏🔐12 🔐🔑个自有品牌。🔑🔒加之陆逊梯卡长期与时尚品牌合作的经验，🔒🔓依视路希望能从中得到一些时尚基因。🔓🔔
🔔🔕🔕🔖传统眼镜销售渠道繁杂，🔖🔗传统眼镜制造商在市场中的渗透已经足够深入，🔗🔘且旧有模式难以打破。🔘🔙🔙🔚即便是依视路，🔚🔛想在眼镜这一传统行业建立销售渠道与品牌形象，🔛🔜也需要通过并购来实现。🔜🔝更何况与传统行业距离更远的科技公司。🔝🔞🔞🔟
🔟🔠🔠🔡当年被依视路看中的，🔡🔢也是如今 🔢🔣Meta 🔣🔤与 🔤🔥Google 🔥🔦争夺的。🔦🔧
🔧🔨🔨🔩🔩🔪02🔪🔫
🔫🔬🔬🔭🔭🔮🔮🔯Google 🔯🔰与 🔰🔱Meta🔱🔲🔲🔳
🔳🔴🔴🔵🔵🔶🔶🔷为何争夺雷朋？🔷🔸🔸🔹🔹🔺
🔺🔻🔻🔼🔼🔽Google 🔽🕉和 🕉🕊Meta 🕊🕋争夺的，🕋🕌是雷朋已经成熟的销售渠道与品牌价值。🕌🕍🕍🕎
🕎🕐🕐🕑销售渠道方面，🕑🕒据雷朋眼镜官网资料，🕒🕓雷朋在美国的直营店有 🕓🕔257 🕔🕕家，🕕🕖再加上大量非直营的认证商店及优质认证商店也有销售「🕖🕗Ray-🕗🕘Ban 🕘🕙Meta」🕙🕚的资格，🕚🕛如此高的门店渗透率让潜在消费者有了更多线下体验的机会。🕛🕜
🕜🕝🕝🕞雷朋在美国的门店网络｜🕞🕟图片来源：🕟🕠雷朋官网截图
🕠🕡🕡🕢至于品牌价值，🕢🕣说起来似乎很虚，🕣🕤实际对消费者有着切实的认知塑造：🕤🕥雷朋眼镜的品牌知名度高是一方面，🕥🕦另一方面，🕦🕧雷朋眼镜长久以来在市占率、🕧🕯品牌知名度、🕯🕰用户信誉度等方面的积累，🕰🕳令其一定程度上拥有了产品定价权，🕳🕴一副雷朋眼镜的基准定价为 🕴🕵199 🕵🕶美元，🕶🕷这就让大众对 🕷🕸199 🕸🕹美元能买到一副什么样的眼镜有了一个基本认知。🕹🕺在此基础上，「🕺🖇Ray-🖇🖊Ban 🖊🖋Meta」🖋🖌定价 🖌🖍299 🖍🖐美元，🖐🖕也就是再加 🖕🖖100 🖖🖤美元，🖤🖥就能享受大模型加持的最新 🖥🖨AI 🖨🖱眼镜，🖱🖲这一定价在用户心理层面就变得更容易接受。🖲🖼
🖼🗂🗂🗃这也是为什么已经成规模的传统品牌开始变得更值钱，🗃🗄成熟品牌已经在线下渠道铺设、🗄🗑品牌知名度、🗑🗒产品形态、🗒🗓消费者心理价位等多个层次触达大众，🗓🗜教育过市场。🗜🗝此时，🗝🗞商家唯一要做的，🗞🗡就是把产品做好，🗡🗣定一个合理的价格，🗣🗨其它交给市场。🗨🗯
🗯🗳🗳🗺但就是做好产品这一项，🗺🗻也困扰科技巨头们很久了。🗻🗼
🗼🗽🗽🗾自从谷歌在 🗾🗿2012 🗿😀年发布第一款智能眼镜 😀😁Google 😁😂Glass，😂😃十几年来，😃😄科技公司始终没有停止对智能眼镜的尝试。😄😅
😅😆😆😇「😇😈智能眼镜是 😈😉AI 😉😊的完美硬件形态」😊😋这一观点，😋😌创业者和投资人一直都非常爱听。😌😍而与创投科技圈内热火朝天的态势形成鲜明对比的，😍😎是消费者始终兴趣了了。😎😏除了极客爱好者们用真金白银体验每一款最新产品，😏😐智能眼镜这一产品形态——😐😑不管哪一家公司出品——😑😒销量都称不上乐观。😒😓
😓😔😔😕😕😖其中一个关键原因，😖😗如今看来其实很容易理解：😗😘科技公司眼里的酷≠😘😙消费者眼里的时尚、😙😚有用。😚😛😛😜
😜😝😝😞过去几年市场上出现的所谓可日常佩戴的智能眼镜，😞😟在产品形态方面总有一些槽点，😟😠比如过粗的镜腿，😠😡镜框是正常镜框 😡😢2-😢😣3 😣😤倍的宽度...... 😤😥所有这些都让消费者第一眼看到产生心理负担。😥😦
😦😧😧😨直到 😨😩2023 😩😪年 😪😫9 😫😬月，😬😭Meta 😭😮与雷朋联合发布的第二代联名智能眼镜「😮😯Ray-😯😰Ban 😰😱Meta」。😱😲
😲😳😳😴「😴😵Ray-😵😶Ban 😶😷Meta」😷😸在硬件升级的同时，😸😹重量不超过 😹😺50 😺😻克，😻😼佩戴体验轻便、😼😽舒适。😽😾
😾😿😿🙀此外，「🙀🙁Ray-🙁🙂Ban 🙂🙃Meta」🙃🙄在外观设计方面也很成熟，🙄🙅使用的是雷朋历史上最畅销经典款式，🙅🙆推出了三种新颜色的透明镜框，🙆🙇并在 🙇🙈Ray-🙈🙉Ban 🙉🙊Remix 🙊🙋平台上提供超过 🙋🙌150 🙌🙍种镜框和镜片组合，🙍🙎大大满足了消费者挑选产品时个性化的需求。🙎🙏
🙏🚀🚀🚁可以看出，🚁🚂在雷朋眼镜的把控下，「🚂🚃Ray-🚃🚄Ban 🚄🚅Meta」🚅🚆没有放弃对美观、🚆🚇舒适度的追求，🚇🚈满足了消费者对一款眼镜最基本的要求。🚈🚉毕竟，🚉🚊智能眼镜不仅是高科技产品，🚊🚋更是我们日常生活的一部分。🚋🚌通过合理的技术整合，「🚌🚍Ray-🚍🚎Ban 🚎🚏Meta」🚏🚐成功地将智能功能融入设计之中，🚐🚑提供了更好的用户体验。🚑🚒
🚒🚓🚓🚔可以想见，🚔🚕不止是眼镜行业，🚕🚖随着「🚖🚗AI+🚗🚘硬件」🚘🚙重新定义智能产品，🚙🚚在其它硬件品类同样有深度积累的品牌，🚚🚛价值都会趁势凸显出来。🚛🚜🚜🚝我们常常说的品牌的「🚝🚞价值」🚞🚟正在被放大，🚟🚠雷朋或许只是开始，🚠🚡优秀的硬件厂商成为科技公司争夺合作的对象，🚡🚢可能会成为趋势。🚢🚣🚣🚤
🚤🚥🚥🚦🚦🚧03🚧🚨
🚨🚩🚩🚪🚪🚫🚫🚬智能眼镜战争重启🚬🚭🚭🚮
🚮🚯🚯🚰Google 🚰🚱VS 🚱🚲Meta
🚲🚳🚳🚴前面我们提到过，🚴🚵Meta 🚵🚶与雷朋合作开发了两代智能眼镜：「🚶🚷Ray-🚷🚸Ban 🚸🚹Stories」🚹🚺和「🚺🚻Ray-🚻🚼Ban 🚼🚽Meta」，🚽🚾两者销量与口碑相差很大。🚾🚿
🚿🛀🛀🛁得益于高通骁龙 🛁🛂AR1 🛂🛃芯片与其内置端侧模型，「🛃🛄Ray-🛄🛅Ban 🛅🛋Meta」🛋🛌在多模态交互的响应速度已达到在秒级时间内给出答案；🛌🛍而 🛍🛎Meta 🛎🛏的 🛏🛐Llama 🛐🛑3 🛑🛒AI 🛒🛠模型则为它的识别能力做了最强加持。🛠🛡
🛡🛢🛢🛣相比较而言，「🛣🛤Ray-🛤🛥Ban 🛥🛩Stories」🛩🛫的 🛫🛬AI 🛬🛰功能弱很多，🛰🛳实际上，🛳🛴两年之前还没有 🛴🛵AI 🛵🛶大模型，🛶🛷技术进步的速度让人不得不感慨。🛷🛸
🛸🛹🛹🛺还记得 🛺🤐10 🤐🤑年前网友对 🤑🤒Google 🤒🤓Glass 🤓🤔的吐槽吗？🤔🤕发热、🤕🤖发烫、🤖🤗反人性的单目聚焦，🤗🤘1500 🤘🤙美金的「🤙🤚天价」......🤚🤛十年前的综合技术水平很难承载硬件设计的需要，🤛🤜对比如今自然是不可同日而语。🤜🤝
🤝🤞🤞🤟在硬件领域一直存在一个「🤟🤠不可能三角」🤠🤡理论：🤡🤢在一定的技术条件下，🤢🤣性能、🤣🤤尺寸与价格三者很难做到平衡，🤤🤥如果想把其中某两者做到极致，🤥🤦那第三个要素一定无法让人满意。🤦🤧
🤧🤨🤨🤩但是「🤩🤪Ray-🤪🤫Ban 🤫🤬Meta」🤬🤭初步平衡了这三点。🤭🤮
🤮🤯🤯🤰🤰🤱「🤱🤲Ray-🤲🤳Ban 🤳🤴Meta」🤴🤵🤵🤶🤶🤷在今天取得成功，🤷🤸预示着大模型的出现正在改变智能眼镜的游戏规则。🤸🤹🤹🤺
🤺🤼🤼🤽除了像 🤽🤾AVP、🤾🥀Meta 🥀🥁Quest、🥁🥂Magic 🥂🥃Leap 🥃🥄这种追求极致的空间显示和人机交互体验的产品，🥄🥅人工智能交互驱动的轻薄时尚的智能眼镜，🥅🥇亦可能像当年的 🥇🥈Apple 🥈🥉Watch 🥉🥊一样登上时代舞台，🥊🥋并由于解决了智能眼镜长期户外佩戴的痛点，🥋🥌率先被市场接受。🥌🥍
🥍🥎🥎🥏当然，「🥏🥐Ray-🥐🥑Ban 🥑🥒Meta」🥒🥓缺点仍然存在，🥓🥔如使用人群有限，🥔🥕输出仍是线性的，🥕🥖唤醒词和指令有学习成本，🥖🥗存在续航焦虑等等，🥗🥘令其还不具备重度使用的能力。🥘🥙但是最新技术提供的多模态交互能力以及它的穿戴舒适性，🥙🥚仍然让其在 🥚🥛AI 🥛🥜方向上想象力大增。🥜🥝
🥝🥞🥞🥟于是，🥟🥠开头新闻提到的 🥠🥡Google 🥡🥢的介入，🥢🥣就不难理解了，🥣🥤毕竟智能眼镜这件事，🥤🥥最初就是 🥥🥦Google 🥦🥧提出来的，🥧🥨绝对称得上是 🥨🥩Google 🥩🥪的心结。🥪🥫今年的 🥫🦀Google 🦀🦁I/🦁🦂O 🦂🦃大会上，🦃🦄配合多模态 🦄🦅Project 🦅🦆Astra 🦆🦇的发布，🦇🦈Google 🦈🦉推出新款智能眼镜。🦉🦊
🦊🦋🦋🦌事实上，🦌🦍不止 🦍🦎Meta、🦎🦏Google 🦏🦐这两家科技巨头，🦐🦑第二代「🦑🦒Ray-🦒🦓Ban 🦓🦔Meta」🦔🦕的热销，🦕🦖带起了新一批业内潜在的智能眼镜团队涌入该赛道，🦖🦗热闹的样子仿佛回到了 🦗🧀VR 🧀🧐在 🧐🧑2016 🧑🧒年的盛景。🧒🧓只是创业公司是否有能力与大公司抗衡，🧓🧔答案值得商榷。🧔🧕
🧕🧖🧖🧗在 🧗🧘AI 🧘🧙硬件的众多产品形态和赛道中，🧙🧚智能眼镜仍然是非常重要的一支，🧚🧛技术的成熟，🧛🧜让其再次成为 🧜🧝AI 🧝🧞硬件中有可能最后获得胜利的一支。🧞🧟
🧟🧠🧠🧡同样是本周消息，🧡🧢EssilorLuxottica 🧢🧣同意以 🧣🧤15 🧤🧥亿美元收购美国街头服饰品牌 🧥🧦Supreme，🧦⌚预计年底完成收购。⌚⌛消息称，⌛⏩EssilorLuxottica ⏩⏪计划与 ⏪⏫Meta ⏫⏬合作推出新版本的 ⏬⏭Supreme ⏭⏮智能太阳镜，⏮⏯以更好地吸引年轻消费者。⏯⏰
⏰⏱⏱⏲智能眼镜的战争，⏲⏳或许刚刚开始。⏳⏸
⏸⏹关键词：雷朋^^眼镜,雷朋,meta