苹果智能眼镜第二季，还会重蹈Vision Pro覆辙吗？

文｜科技旋涡 孙浩南

据彭博社的Gurman称，苹果公司内部已经悄然启动了代号为“阿特拉斯”(Atlas)的计划，对目前市场上现有的智能眼镜产品进行调研，为跟随Meta公司进军智能眼镜领域做好准备。

那么，苹果能否通过智能眼镜来拯救其在Vision Pro上花费数十亿美元的失利吗?还是单纯为了跟进Meta Orion呢?

库克承认Vision Pro失利，转向智能眼镜

苹果Vision Pro设备推出以来，由于整体重量戴起来比较重，且价格需要￥29999起比较昂贵，不适合日常的使用，只能轻办公娱乐，在最终收益上并未掀起波澜。

苹果首席执行官蒂姆·库克在最近一次采访中被问及 Vision Pro 时表示：“3500 美元的售价，并不是大众市场的产品。目前，它是一款早期产品，它面向那些希望今天就拥有明天技术的人。幸运的是，有足够多的人属于这个阵营，这令人兴奋。”

据报道，苹果的智能眼镜计划在内部被称为Atlas，并于上周启动，苹果员工将就智能眼镜发表反馈和想法。负责该计划的团队向选定的员工发送了一封电子邮件，确认了对该细分市场产品的研究。电子邮件中写道：测试和开发所有人都会喜欢的产品对于 Apple 来说非常重要。这就是为什么我们正在寻找参与者加入我们即将开展的一项针对当前市场智能眼镜的用户研究。

据了解，苹果智能眼镜或将内置摄像头，Siri的集成，扬声器以及麦克风等硬件的植入，但不会带有显示屏，而AirPods耳机也将植入摄像头，该技术可进行扫描用户的周边环境并提供可用的数据。

苹果智能眼镜将主打轻盈且便宜的视觉智能，眼镜框架可能类似于Meta开发的Orion增强现实智能AR眼镜，虽然框架有点厚，但是相比较笨重的Vision Pro，有很大优势，适合长期佩戴，价格也相对便宜，将智能眼镜戴出门也不会过于引人注目。

不过，苹果智能眼镜目前仍处于规划阶段，据悉可能需要到2027年才能推出发布。在此之前，该公司一直计划2025 年推出升级版 Vision Pro 头显，搭载尚未公布的 M5 芯片，目前的 Vision Pro 配备了 2022 年推出的 M2 芯片。

科技旋涡认为，苹果在Vision Pro上的失利更多的是没有站在用户的角度，大部分用户依旧难以接受一款非必需品的价格高达3500 美元。而智能眼镜则不同，它将强化 iPhone 作为其产品生态系统的中心地位，并提供比 3,500 美元 Vision Pro 更受欢迎的价位。

苹果追得上Meta和国内厂商吗?

近些年来，苹果正逐渐从技术、市场的引领者沦为追逐者，此前的AI技术如此，现在的AR\AI智能眼镜亦如此。相比于早早出发的Meta甚至是中国的众多智能眼镜厂商，苹果似乎落后太多了。

目前，苹果的竞争对手——Meta已经在更轻便的头戴式设备领域前进了一大步。Meta共推出两款智能眼镜，第一代是与知名眼镜品牌雷朋合作推出的Ray-Ban Meta，于2023年9月首次发布，10月开始销售，售价299美元起。

Ray-Ban Meta的外观与普通太阳镜相近，但功能丰富，包括拍摄照片和视频、播放音乐、接听电话等，由于搭载了Meta Llama 3大模型，还具备实时翻译、语音助手等AI功能。

不过，由于这款眼镜没有内置显示屏，无法在镜片上叠加信息，因此并非真正意义上的AR眼镜。但也正因放弃了光学显示模组，它实现了更轻的重量和更舒适的佩戴体验。

据The Verge统计，截至2024年5月，Ray-Ban Meta智能眼镜的全球销量已突破100万台，预计2024年全年出货量有望超过150万。

在今年9月份的Meta Connect大会上，Meta展示了其首款智能AR眼镜“Orion”，它在镜框内装有Micro LED投影仪，可在用户眼前显示图像。

Orion一共由三个部分组成：眼镜本体，一个手势追踪腕带，以及一个遥控器大小的计算模块，三者无线连接。从眼镜本体来看，Orion的镜框由镁合金制成，它比铝合金更轻，也更容易散热。镜片由碳化硅制成，它耐用、重量轻、折射率高，这使得眼镜上投影仪发射的光线可以扩展到更大的视野面积。

计算主体提供了更多的处理算力，眼镜无法远离它单独工作，想要正常使用Orian，就得无时无刻地将计算主体佩戴在身边。腕带由高性能纺织材料制成，并使用肌电图 (EMG) 来识别与手势相关的神经信号。在几毫秒内，这些信号会被转换成输入信号，传达给计算主体。

在人工智能浪潮兴起的大趋势下，AR\AI智能眼镜正逐渐成为AI硬件落地的关键形式，尤其有望成为通用的多模态AI助手的重要载体，这为市场带来了极大的想象空间。

国内也有许多AR、AI智能眼镜的厂商走在前列。10月28日，雷鸟Air 3正式发布，机身重量仅为76克，其定价仅为1699元，这一举措无疑为AR行业开启了“平民时代”。

根据 CINNO Research 的最新数据，雷鸟在 2024 年上半年中国消费级 AR 眼镜市场份额达到 38%，为中国市场第一。

另外，从AR第一次爆火到如今的空间计算爆发，成立已有10年的人机交互公司Rokid也即将在11月18日发布革命性创新AR产品。此前，Rokid AR Lite开售，12小时内，销量已破万。

而在AI智能眼镜赛道，同样有着李未可AI眼镜，售价 699 元起。眼镜主打 AI 语音交互能力，用户通过点触镜腿唤醒 AI 语音助手，为用户开启 AI 语音交互新体验。

国外有Meta，国内则有着Rokid、雷鸟创新、XREAL、INAIR、李未可、华为等多家入局已久的厂商，这种情况下苹果的智能眼镜能抢到多少用户还犹未可知，但显然不是件容易的事情。

数据显示，2023年全球AR设备出货量同比增长84.19%，中国出货量占其中48.1%。而且对于2024年，市场对于AR给出的预期更高，将实现再次翻倍增长，全球出货量或达95.3万台，且中国出货量将会占据50.6万台。

另有数据显示，Rokid、雷鸟创新、XREAL、INMO四家公司占据国内消费级产品出货量的85% ，2023年四家公司出货量同比增长2倍以上。

科技旋涡认为，苹果的智能眼镜或许能够凭借与iPhone强大的互联互通功能让人眼前一亮，但从国内市场竞争来看，现在刚出发的苹果显然会是困难重重。但AR\AI眼镜正处于蓬勃发展的时期，苹果的入局对教育市场和引导用户习惯上依旧能够起到不小的促进作用。

写在最后

不断调整产品策略和优先级的苹果显然已经收起了曾经的傲慢，但长期的“躺平”后再想要和众多厂商再次拉开较大差距也并非易事。我们期待苹果的智能眼镜产品最终不会如同其在手机上的AI功能一样，给人一种赶鸭子上架式的失望感。