AR独角兽Rokid困局：生态、内容和场景都得补

Rokid正在将战略从单一、垂直的AR赛道向AI+AR赛道转移，两条腿走路的Rokid看起来更稳当了，但其在生态布局、内容供给和落地场景方面，都存在不同程度的缺位问题。

文｜叶之庭

创业十年来，AR独角兽Rokid发布的一系列产品命名中都有明显的AR标识，如消费级AR智能眼镜Rokid Air、Rokid Max、Rokid AR空间计算套装、Rokid AR娱乐套装和Rokid AR Lite。

而在11月18日的Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品发布会上，Rokid发布了两款眼镜产品。其中一款是与暴龙联名的新一代AI+AR眼镜Rokid Glasses，售价2499元，开售日期为2025年二季度。另一款产品为AI智能影像眼镜，何时发售，价格几何暂未可知。

「数智研究社」发现，在人工智能大浪潮下，AR硬件独角兽Rokid的产品布局也在向AI靠近。Rokid Glasses砍掉了观影、游戏等娱乐属性较强的功能，转而增加了AI问答搜索、AI翻译、AI识物、AI答题、AI实时导航、AI健康提醒等更多符合大众需求的功能。当然，本次发布会之前的产品依然在AR领域继续迭代。

也就是说，Rokid正在将战略从单独的AR赛道向AI+AR赛道转移，两条腿走路的Rokid看起来更稳了，但其生态布局、内容供给和落地场景都还存在不同程度的缺位。

Rokid的路还很长，要补的课也还有很多。

AI+AR两条腿走路

在发布会现场，Rokid祝铭明提到了一个数据，十年来实际购买并使用Rokid AR眼镜的用户超过了30万人。这个数据对于Rokid来说可以接受。不过，提及2025年二季度开售的新品Rokid Glasses，祝铭明说要卖掉3-50万台。

十年卖掉30万台，然后接下来一年要卖掉至少30万台，这是Rokid自信的实力体现，还是妄自尊大的夸下海口，我们只能等明年年底Rokid的交代了。

事实上，目前AR眼镜依然算是小众赛道。市场研究机构IDC的数据显示，2023年全球AR眼镜的销量为48万台，智能眼镜的销量为101万台。2024年一季度，AR眼镜全球出货10万台，同比增长56%，智能眼镜的出货量为26万台，更是同比增长了217%。

从市场接纳的程度看，智能眼镜的受欢迎程度、市场增长远在AR眼镜之上。前车之鉴犹在，强如苹果的Apple Vision Pro也没能在全球市场上激起水花，拿到Apple Vision Pro的玩家在尝鲜后也摆脱不了搁置在角落吃灰的命运。

AR设备销量低迷，生态布局不健全，内容供给迟缓和场景落地等多方面问题，困住了AR眼镜的增长。如此局面之下，2023年以来包括雷鸟创新、XREAL等AR玩家纷纷布局AI技术，XREAL创始人徐驰公开表示，“AR是AI最好的载体，AI则是AR最好的交互。”

玩家们纷纷推出了融入了AI技术的AR眼镜。如影目科技推出的AR设备INMO Go接入了AI大模型，重量仅52g，支持实时语音翻译、AI陪练等功能。Meta和雷朋合作推出的Ray—Ban Mtea眼镜的销量已经突破了100万台。

8月，雷鸟创新和博士眼镜成立合资公司，双方将基于雷鸟创新在AI+AR眼镜的技术，配合博士眼镜在设计、渠道方面的优势，计划于2024年底推出首款新品，强强联合的背后，是技术和市场、渠道的快速结合、快速出圈。

9月，星纪魅族也发布了主导AI+AR的智能眼镜StarV Air2，功能上和前述产品差异并不大。在11月的百度世界大会2024现场，百度也发布了首款小度AI眼镜。

在「数智研究社」看来，伴随时间的推移，市场已经对AI+AR眼镜发展形成共识。竞争对手越来越多，老牌玩家Rokid肯定不想错过积累多年的技术市场化的可能。既然能说出2025年一年卖掉30万台设备，那大概率是对AI+AR眼镜的前景、市场化极度看好的。

短板还有不少

AI+AR眼镜的前途是光明的，但在Rokid脚下的道路却并非坦途。

一来，竞争对手越来越多，垂直赛道玩家雷鸟创新、XREAL，国内还有百度、星纪魅族等玩家，国际上有Meta、Google和微软等大厂，巨头环伺，势必倒逼Rokid在研发、创新和营销上加大投入，来避免产品同质化的问题。

好在现在行业还处于没有形成成熟产业链、没有形成硬件标准、软件生态不完善的蛮荒时代，群雄逐鹿阶段，鹿死谁手暂未可知。不过在国内，《2024年中国AR产业发展洞察研究》的数据显示，Rokid暂时以市场出货占比接近30%位列第一，拥有暂时的领先优势。但未来，变数可能会非常大。

二来，祝铭明公开表示Rokid本质上是一家藏在硬件产品背后的系统软件公司。这凸显的是Rokid的野心，Rokid不甘只做硬件，只卖硬件，还有搭建行业生态系统、内容和场景落地的野心。

当然，这可能也与目前AR行业还处于早期阶段，没有操作系统和内容来展现它的真实能力有关。

但不管怎么说，祝铭明的言外之意，无非是Rokid要从最底层去构建包括硬件产品、内容供需和场景落地的一整套生态系统。2016年我国就进入了“AR元年”，发展多年不过是在硬件产品上出现了一些让人眼前一亮的产品，生态布局方面，因为盈利时间长、投入大等问题一直没能出现新的进展，很多AR眼镜玩家都不愿意做。

所以，用户购买AR眼镜产品回去不过是当成大玩具把玩一下，新鲜感过去后，只能沦落到上线二手平台闲鱼卖掉的命运。

现在，Rokid想要把这块硬骨头啃下来。作为一家本质上的操作系统公司，Rokid要全方位搭建生态系统，以期在未来的AR时代、空间智能时代保持住行业领先地位。

只要不下牌桌，Rokid一直有机会。但是投入是个无底洞，用户的心智教育也需要时间，希望Rokid能撑到最后。