AI眼镜版图雄心“隐现”！Meta打起了实体零售算盘？

一直以来，作为全球虚拟现实领域的老大哥级别企业的Meta，打造出了销量数千万级别的Quest 2头显，后续的头显产品依然占据着全球主要市场份额，“销冠”地位难以撼动，创造着属于全球虚拟现实领域内的商业传奇。

不仅是头显，其在AI智能眼镜方面依然属于是开拓者与推动者。其旗下AI智能眼镜产品Ray-Ban Meta已成为全球范围内的爆款单品，推动了该领域的快速发展。当前，Meta似乎已经将智能眼镜业务摆在了公司发展的重要位置，今年或将推出多款产品。

眼下，Meta在虚拟现实与智能眼镜上的雄心“隐现”。外媒报道称，Meta正规划实体零售网络扩张战略，开设更多更多门店。目前该公司仅运营一家永久性实体门店Meta Store，该门店于2022年落地加州伯灵格姆园区总部，其核心功能为展示及销售VR设备Meta Quest系列及智能眼镜产品Ray-Ban Meta等。

为探索零售业态，Meta于此前在洛杉矶还推出试验性快闪店"Meta Lab"，专注智能眼镜单品销售以收集市场反馈。不过，根据外媒消息显示，Meta扩张此次扩张，新门店将延续伯灵格姆首店的永久性运营模式，这与临时性的快闪店形成区分。

另外，消息显示，Meta正在为实体零售展开招聘员工，暗示其正在筹备实体零售体系的规模化发展。不过该战略仍处于初期阶段，具体门店选址、开业时间表及扩展规模等关键细节尚未最终确定，相关计划目前仅在小范围沟通，并未广泛传播。

值得注意的是，此次零售网络扩张被业内人士视为Meta构建硬件生态闭环的重要举措。线下体验是突破消费决策壁垒的关键。VR头显、智能眼镜作为技术密集型产品，其使用场景与功能价值难以通过线上描述完全传达。

然而通过线下触点，开设实体零售门店，企业期望强化消费者对VR/AR设备及智能穿戴产品的直观体验，同时建立更直接的客户反馈渠道，更能促进销售与改进产品。另外，线下店作为品牌实体表达，能强化用户粘性。面对VR/AR、AI眼镜市场增长潜力，线下布局也是Meta抢占下一代互联网入口的战略举措。

事实上，Meta在智能眼镜上已有着明显的渠道优势。具体来看，2023年9月，Meta与雷朋（Ray-Ban）合作推出了新款Ray-Ban Meta AI智能眼镜。其配备了1200万像素摄像头，搭载高通骁龙AR1 Gen 1芯片，内置Meta AI等。这使得眼镜支持Meta AI这一AI助理功能，通过喊出“Hey Meta”即可唤醒助手进行辅助功能。

时至今日，Ray-Ban Meta已成为全球AI智能眼镜领域内的爆款单品。欧洲眼镜巨头EssilorLuxottica（雷朋母公司）在2024年Q3季度财报电话会议上透露，其Ray-Ban Meta在欧洲、中东和非洲地区60%的雷朋专卖店中是最畅销的产品。

而在去年9月，Meta与全球眼镜业巨头EssilorLuxottica（雷朋母公司）正式宣布达成一项长期合作协议，双方将在未来十年内合作开发多代智能眼镜产品。对此，Meta老板扎克伯格表示，“我们正站在一个历史性的转折点上，有机会将眼镜这一传统配饰，彻底转变为下一个引领时代潮流的主要技术平台，并在此过程中赋予其前所未有的时尚魅力。”

此次合作的深化，无疑将进一步加速Meta在智能眼镜领域的探索步伐，致力于打造出既具前沿科技感又兼顾时尚美学的产品系列。EssilorLuxottica的丰富品牌资源，除了雷朋之外，还包括 Oakley 等知名品牌，并广泛持有与Versace、Prada、Chanel等世界顶级奢侈品牌的合作授权，这无疑为Meta智能眼镜的多元化设计与市场覆盖提供了强有力的支持。

无疑，EssilorLuxottica庞大的销售渠道推动了Meta智能眼镜的畅销的态势。眼下，Meta若实体零售版图进行扩张，或将为其讲好智能眼镜、头显故事铺好道路。

尤为值得关注的是，Meta于今年或将或将有多款智能眼镜产品面世。不久前，Meta老板扎克伯格在Meta 2025年第一季度财报电话会议上表示，公司将于今年推出全新的智能眼镜产品，同时透露 Meta与眼镜行业巨头 EssilorLuxottica的合作将进一步深化拓展。

扎克伯格表示：“我们与EssilorLuxottica携手打造的全新合作成果，将在今年晚些时候惊艳亮相，几款令人热血沸腾的新产品将为此类产品领域注入全新的技术活力。”

也就是说，Meta今年推出智能眼镜新品已是极大概率事件。另外，市面披露信息显示，Meta或将与知名运动眼镜品牌Oakley联合打造的智能眼镜。该款Oakley联名款智能眼镜与Ray-Ban Meta智能眼镜在功能上或许相近，将融入时尚感、实用感、场景感等。实际上，关于Oakley联名款智能眼镜于今年推出的信息，早在此前扎克伯格就有“剧透”。

另一款极有可能是，近期被频频传出带有小型显示器的智能眼镜Hypernova。该款眼镜右侧镜片下方嵌有单眼显示屏，支持多样化信息展示；另外，其摄像头性能较Ray-Ban Meta显著提升，拍摄质量媲美iPhone 13，可实现高清影像记录；此外，其配备了Meta自主研发的sEMG神经腕带技术，通过肌电信号识别实现精准手势交互，显著优化设备操作逻辑与交互体验。

除了新品外，Meta还不断为智能眼镜加码AI功能。例如，Meta公司正加速推进新一代智能眼镜的研发进程，核心升级方向聚焦于Live AI系统的功能深化，其中面部识别技术被确立为关键突破口，产品商业化时间表已明确指向2026年。

又如，不久前，Meta宣布为旗下Ray-Ban智能眼镜推送一系列AI新功能。其中包含了向全体用户开放无需网络连接的实时翻译功能，当前已实现英语、法语、意大利语及西班牙语间的双向对话即时转译；同时，Meta AI服务将新增覆盖七个欧洲国家，包括德国、奥地利、比利时、丹麦、挪威、瑞典和芬兰，上述地区用户现可通过语音指令进行日常信息查询及设备操控等。

反观，Meta在未来一旦扩大其旗下实体零售版图，这无疑将会让消费者更加直观感受到虚拟现实产品、智能眼镜产品带来的体验，或将大大增加消费者与品牌之间的粘性，促进其销量增长等。