谷歌1亿美元投资Gentle Monster，加码智能眼镜市场

谷歌向韩国时尚眼镜品牌Gentle Monster注资

据投资银行消息人士透露，谷歌有限责任公司已正式签署投资协议，向韩国时尚眼镜品牌Gentle Monster注资约1450亿韩元（约合1亿美元）。此次投资意义非凡，旨在助力Gentle Monster推进其即将推出的扩展现实（XR）眼镜项目。

目前，双方关于此次投资的谈判已进入收尾阶段。根据协议内容，谷歌将借此获得Gentle Monster 4%的股份。此次投资不仅彰显了Gentle Monster在时尚科技领域的潜力，更凸显了谷歌时隔十年再度进军智能眼镜市场的坚定决心。谷歌计划将XR眼镜打造成兼具科技感与时尚属性的标志性设备，使其成为消费者眼中的潮流单品，据悉，这款备受期待的XR眼镜预计将于2026年正式发布。

回溯过往，上个月在加州举办的谷歌年度I/O开发者大会上，一款由谷歌与三星电子联合开发的XR眼镜原型惊艳亮相。值得一提的是，这款眼镜的设计凝聚了Gentle Monster与美国眼镜品牌Warby Parker的创意智慧，而硬件开发则由三星电子主导。多方合作的模式，为这款XR眼镜赋予了独特的魅力与竞争力。

谷歌与Gentle Monster的携手，实则是对过去经验教训的深刻总结。早在2013年，谷歌便推出了增强现实（AR）眼镜，但这款产品在市场上遭遇了滑铁卢。电池续航能力不足、运行时过热以及高昂的售价，让消费者望而却步。而其笨重的外观设计更是饱受诟病——前置显示屏突兀，镜框厚重，摄像头明显，不仅影响美观，还引发了公众对谷歌数据隐私问题的担忧。最终，在2015年，也就是产品推出仅仅两年后，谷歌不得不终止了这一智能眼镜项目。

在今年五月的I/O开发者大会上，谷歌创始人桑达尔・皮查伊曾明确表示，未来的智能眼镜不仅是科技产品，更要成为时尚单品，让用户在佩戴时能够自然舒适，甚至“忘记”眼镜的存在。按照规划，谷歌即将推出的XR眼镜将具备强大的功能，包括实时导航、实时翻译以及与人工智能助手的流畅交互，为用户带来便捷且智能的使用体验。

Gentle Monster品牌由金韩泰于2011年创立，经过多年发展，已成长为在亚洲和美国市场均极具影响力的奢侈品牌。其以前卫大胆的镜框设计和独特的廓形，在Z世代（出生于20世纪90年代末至21世纪初的人群）中收获了大量粉丝。此外，该品牌还深受全球众多名人的喜爱，美国歌手肯德里克・拉马尔、超模吉吉・哈迪德等都是其忠实拥趸。商业数据同样亮眼，2024年，Gentle Monster的运营商II合并公司营收达7891亿韩元，其中全球销售额占比38%，营业利润更是突破2000亿韩元，较上一年实现翻倍增长。此次谷歌对Gentle Monster的估值为3.6万亿韩元，约为该品牌在2020年首次跻身独角兽行列（企业价值达到或超过1万亿韩元）时的三倍。

在XR眼镜市场的竞争中，Meta一直走在前列，通过与时尚品牌的合作不断推出创新产品。2021年，Meta推出雷朋Meta眼镜，将雷朋经典的框架设计与内置摄像头、开放式耳机相结合，广受市场关注。目前，作为Facebook母公司的Meta，正与运动眼镜品牌Oakley和奢侈时尚品牌Prada展开合作，致力于开发一系列功能丰富、风格多样的新型智能眼镜。与此同时，苹果公司也在积极布局该领域，正在研发配备自主研发内存芯片的智能眼镜产品。此外，社交媒体平台SnapInc.也于上周公布了其智能眼镜发展计划，预计在2026年推出名为Specs的智能眼镜。