中国AR厂商“大敌”隐现：Meta、Snap或将发布新品

就在VR领域“跌跌不休”的当下，AR领域年度大戏或即将上演。

前脚，市面多方消息指出，Meta旗下首款AR眼镜极有可能是在今年9月25日即将举行的Meta Connect 2024大会上进行发布，爆料消息称其AR眼镜代号为Orion。

后脚，外媒消息指出，知名技术企业Snap将于9月17日在洛杉矶举办企业年度合作伙伴峰会。届时，Snap或将发布其第五代Spectacles AR眼镜。消息透露，Snap新款AR眼镜在外观或技术特性上或与上一代有所相似，但FoV和续航有所改善。

Meta与Snap都是智能眼镜赛道上的老玩家，不过Snap推出产品要比Meta稍早。2016年，Snap推出了硬件产品——智能眼镜Spectacles；直到2021年，Snap推出AR眼镜产品，也就是Spectacles第四代产品；

Meta则是在2021年9月与雷朋联名发布第一代智能眼镜，但反响不佳。不过，Meta的第二款智能眼镜却成为爆款，第三方预估已经卖出了100万台。

值得注意的是，Meta与Snap的AR眼镜产品受众或不同。有消息指出，与Meta产品聚焦于C端销售不同，Snap旗下Spectacles 5或并未定位成消费级产品，而是定位B端，主要将产品分给开发者、合作伙伴，预计产量低于1万台。

若消息属实，Meta、Snap的两款AR眼镜将揭开神秘面纱，其中，Meta产品备受关注。此前Meta老板扎克伯格声称，该款AR眼镜性能将远超Ray-Ban产品，有望彻底颠覆传统眼镜的概念。

01.海外进入AR眼镜密集发布期

眼下，海外企业正在不断发力AR眼镜赛道，而Snap就是其中之一。近日，外媒消息显示，9月17日，Snap将在洛杉矶举办企业年度合作伙伴峰会，活动期间将会发布其第五代Spectacles AR眼镜。

Snap或许并未像Meta在全球XR领域如此知名，但他却是AR眼镜赛道上的老玩家。据了解，Snap已在智能眼镜眼镜赛道上深耕数年，旗下拥有Spectacles智能眼镜系列。直到2021年，Spectacles第四代眼镜才真正具备AR功能。

资料显示，Snap推出的第四代Spectacles‍产品，外形棱角分明。在配置方面，该产品采用了Snap自研的WaveOptics波导，配备了2个RGB摄像头、4个内置麦克风、2个立体声扬声器；并搭载了高通骁龙XR1处理器。同时，产品还配备了一块可以让用户与显示屏互动的触摸板，启动Lenses转盘后，能让创作者体验各种镜头特效等。

在功能方面，第四代Spectacles‍产品的互联镜头可以实现多人在Spectacles同一空间内共享同一个镜头等。这些融合AR技术的Spectacles眼镜，被广泛应用于学习、购物、艺术体验、游戏等场景中。

据悉，作为一家知名技术企业，Snap最早是从做照片分享应用Snapchat起家。这款应用2011年上线，最大特点就是“阅后即焚”功能。一经上线就吸引了众多青年用户群体。此外，Snapchat将相机放在APP首页位置，围绕相机功能进行过多次迭代，如今，更是推出了一系列AR滤镜，因此，snapchat曾评价自己为“相机公司”。

2016年，是Snap一个重要的转折点。11月，Snap推出了硬件产品——智能眼镜Spectacles。但这款智能眼镜的功能很简单，只能进行简单地拍摄和内容分享。后面几年时间里，Snap对Spectacles进行了升级迭代，直至2021年推出Spectacles4。

在今年上半年，Snap首席执行官Evan Spiegel在季度财报电话会议上曾表示：“Snap将AR视为公司发展的三大战略之一，其它两个是广告收入增长与用户增长。”

与Snap在智能眼镜领域发展轨迹相似的一家企业便是Meta，并且市面传闻称，Meta也将于今年9月推出其旗下首款AR眼镜。

事实上，Meta做AR智能眼镜早已不是秘密，在该领域内已有深厚的积累，甚至做了爆款单品智能眼镜。资料显示，今年上半年，国外某媒体发布了一篇Ray-Ban Meta试用体验的反馈文章。文中提及，Ray-Ban Meta智能眼镜第三方预估已经卖出了100万台。

据了解，去年9月，Meta继续与雷朋（Ray-Ban）合作，推出了新款Ray-Ban Meta智能眼镜。该款智能眼镜配备了Ray-Ban Meta智能眼镜搭载1200万像素摄像头，支持60秒的1080P 60fps格式的视频录制，最高可拍摄3024 x 4032像素的照片。同时，其了搭载高通骁龙AR1 Gen 1芯片，还是首款内置Meta AI的智能眼镜，可用于拍摄照片和视频、听音乐和播客以及拨打电话等。

不过，Ray-Ban Meta智能眼镜当前并不支持AR功能，也并不具备眼镜屏幕、3D拍摄录制等功能。事实上，Ray-Ban Meta智能眼镜可以视为Meta第二代智能眼镜。2021年9月时，Meta和雷朋联名发布第一代智能眼镜，但反响不佳。

从严格意义上讲，Meta的第一款真正意义上的 AR 眼镜还并未亮相，但并不远了。此前，Meta老板扎克伯格在一次访谈中透露，Meta正在研发的下一代AR智能眼镜，其性能将远超Ray-Ban产品，有望彻底颠覆传统眼镜的概念，已进展到接近展示原型版的阶段。眼下，Meta旗下首款AR眼镜极有可能是在今年9月即将举行的Meta Connect 2024大会上进行发布。

02.国产厂商或将面临竞争压力

在全球AR眼镜赛道上，中国厂商是必不可少的，并且占据着重要地位。而魅族就是其中之一。今年7月，市面传来魅族AR眼镜新品被曝光的消息。曝光信息显示，该产品采用近视一体化方案，并具备AI多模态识别和车联网一体互联等特点。

今年年中时，星纪魅族XR整机产品部相关负责人就已向媒体透露，其下一代AR眼镜预计会在今年9月或10月推出，研发团队已经获取了大量的用户反馈数据，并针对这些问题在新一代产品上进行了重点优化等。最新消息显示，魅族或将9月发布其新款AR眼镜。

除此之外，还有诸如XREAL、Rokid、雷鸟创新等国产“老玩家”，他们的产品比魅族、Meta更早进入市场，并占据着一定的市场份额。值得注意的是，中国市场还是全球AR眼镜的主要市场。Counterpoint Research数据指出，2024年第一季度，全球AR智能眼镜出货量同比增长40%。

从国内厂商来看，IDC数据显示，在2023年上半年，国产厂商XREAL持续领跑全球AR市场，销量排名第一，其中第一季度销量份额为34.49%，Q2份额上升至39.03%。这并不是XREAL的首个全球第一，根据此前的IDC数据报告，2022年XREAL全球总销量为9.8万台，位居全球AR眼镜行业出货量第一。

也就是说，未来一旦Meta等海外巨头企业推出AR眼镜，国内厂商在海外的市场份额或将受到较大的影响，甚至也会波及到国内市场份额。毕竟类似于Meta这类企业有着雄厚的资金实力，可以在技术上进行长期的巨额资金投入，营销投入等；同时，这类企业在品牌影响力、用户基础上有着得天独厚的优势。

在此背景之下，这也就要求，国内AR眼镜厂商也需要在产品创新性下足功夫，产品不仅仅注重大屏体验，也要增强与现实生活的关联度。例如，Meta的专利显示，AR眼镜能够全方位捕捉用户的位置信息、环境数据以及周边物体的相对位置关系，并且还可以向用户输出反馈信息等。这种非常实用且贴近现实生活的创新，打破了固有的围绕大屏体验的陈规。

虽然在海外AR眼镜企业在给国内AR厂商带来竞争压力的同时，也带来了新的机遇和利好。例如，整个AR行业得到壮大，被消费者接受，技术、供应链得到不断完善等。

一方面，以Meta等海外巨头企业的研发投入和技术创新可能会推动整个AR领域的技术进步，国内厂商可以借鉴其先进技术和经验，加快自身的技术研发和产品升级。

另一方面，随着海外巨头企业对AR智能眼镜的推广，消费者对这类产品的认知度和接受度可能会提高，从而有助于扩大整个AR市场的规模。这将为国内厂商提供更广阔的市场空间和发展机遇。

同时，这还将促进供应链的发展。大规模的生产需求可能促进国内相关供应链的完善和发展，从而提升技术水平和生产能力，这有利于国内AR厂商降低成本、提高产品质量和供应稳定性。

此外，海外巨头企业发力AR眼镜赛道可能吸引更多的资源和资金投入到AR产业中，国内厂商有机会与国内外的企业、研究机构等开展更广泛的合作，共同推动技术创新和市场拓展等。

未来，海外巨头企业入局AR眼镜赛道，势必会给国内企业带来一定竞争压力，但在面临市场竞争压力挑战的同时，也带来了机遇。如何能抓住这波行业发展机遇，或许对于国产厂商来说，显得尤为重要。