摊牌了！做XR不赚钱：两大科技巨头发出警示信号？

撰写：秀伦 | 图源：互联网 | 排版：潇飞

眼下，全球XR市场并未像想象中的那样平静。市面消息称，苹果公司已于近日提醒投资者，公司新产品可能无法复制iPhone的利润水平。市面分析认为，苹果新产品指的可能是苹果正在积极布局的AI和XR领域。

与此同时，市面还传出了关于Meta的消息。消息显示，Meta于近日关闭了一家内部虚拟现实工作室，并削减对部分外部应用开发商的资金支持。这些变化导致Meta内部裁员，以及一些与之合作的应用开发商项目也面临延迟。

根据Meta于近日披露的第三季度财报，Meta旗下VR/AR元宇宙部门Reality Labs在第三季度的营收为2.7亿美元，同比大增29%；但仍不得不面临近44.3亿美元的巨额亏损。自2020年以来，Reality Labs部门累计已亏损超580亿美元。不难看出，Meta做元宇宙、虚拟现实很烧钱。

眼下，一边是苹果在提醒投资者，一边是Meta削减开支、关闭工作室。苹果与Meta的此番操作意欲何为，是在释放何种信号？

#01.

科技巨头做XR不赚钱？

近日，苹果公司在按照美国证券交易委员会要求提交的10-K文件中显示，苹果公司已经提醒投资者，公司新产品可能无法复制iPhone的利润水平。

资料显示，苹果警告称，新产品可能难以复制现有产品的利润水平。具体来说，新产品、服务和技术虽然可能取代现有产品，但可能带来的营收和利润率却更低。

这一预测对公司的业务、运营结果和财务状况可能产生重大不利影响。市面有分析认为，这里的新产品、服务和技术很可能指的是苹果正在积极布局的AI和XR领域。

另外，苹果还着重强调了与人工智能功能相关的安全风险。公司表示，引入新的复杂技术，如人工智能功能，可能会增加用户接触有害、不准确或其他负面内容和体验的风险。

同时，苹果也承认，无法保证能够检测并修复其提供的硬件、软件和服务中的所有问题和缺陷。一旦出现问题，可能会导致广泛的技术和性能问题，进而影响公司的产品和服务。

透过上述信息不难看出，市面分对于苹果新产品可能无法复制iPhone的利润水平中新产品指的可能是AI和XR领域的猜测不无道理。以XR领域为例，当前XR头显远远未到普及时刻。

过去，无论是经历PC时代，还是移动互联网时代，电脑、手机的普及都与工作、生活、社交、娱乐有着深度绑定，成为大众的刚需品之一。但如今XR设备并未做到这一点，大部分受众仍然集中于游戏、技术发烧友等，其本质仍属于娱乐终端设备产品。

除此之外，眼下还缺乏优质的XR内容生态，优质的XR内容才能更好增加头显与用户之间的粘性。但就目前而言，当前XR头显硬件有了不错的发展，但是内容生态，尤其是优质内容仍存在欠缺，这也是致使XR头显未到真正普及时刻的因素之一。

苹果推出的Vision Pro头显则正是属于XR领域。目前，在美国市场上，Vision Pro的起售价为3499美元，业内人士认为，这一价格定位显然限制了其销量，使得它难以触及更广泛的消费者群体。

值得注意的是，当前市面频频传出Vision Pro需求量大降的消息。如，市场研究机构IDC指出，第三季度内的美国本土苹果Vision Pro销量预计将遭遇75%的大幅下滑。尽管苹果将Vision Pro推向国际市场，但IDC仍持谨慎态度，预测其全年全球销量难以突破50万台大关。

面对XR领域所带来挑战的不止苹果一家，或许还有Meta。不久前，Meta公布2024年第三季度财报。数据显示，Meta旗下VR/AR元宇宙部门Reality Labs仍处于巨额亏损状态。数据显示，Reality Labs在第三季度的营收为2.7亿美元，同比大增29%；但仍不得不面临近44.3亿美元的巨额亏损。自2020年以来，Reality Labs部门累计已亏损超580亿美元。

对此，Meta首席财务官Susan Li表示，这些“亏损”主要是由于正在进行的产品开发工作和为进一步扩大生态系统而进行的投资所致。

在此背景之下，市面消息称，Meta平台近期宣布了一系列调整措施，包括关闭一个内部VR工作室，并削减对部分外部应用开发商的资金支持。这些变化导致Meta内部员工裁员，同时一些与之合作的应用开发商项目也面临延迟。

据The Information报道，荷兰公司Monks的100人团队中，有一半专注于为Meta开发MR 和VR项目，其中包括为Meta Horizon Worlds应用创建新的“世界”内容。然而，随着Meta减少对外部开发者的资金投入，Monks团队也不得不进行裁员。

#02.

仍在持续加码新品

Meta在元宇宙业务方面的亏损或许在近几年时间内仍会持续，而苹果头显在市场表现也不尽如人意，未来，这些企业会收缩这方面业务规模或者是撤退吗？

首先来看Meta，在今年第二季度财报公布时，Susan Li透露，Meta正积极采取措施优化支出结构。事实上，剑指Meta元宇宙事业部正在削减开支的消息在此前就已出现。

今年7月下旬，The Information报道，扎克伯格已向AR/VR硬件团队发出明确指令，要求在2026年前实现20%的开支削减目标，且大部分削减任务需在今年内完成。削减部门支出或是目前Meta提高资金使用效率的必要措施。同时，Reality Labs还在过去一年中进行了重组，取消了一系列中高级管理职位，包括“十多名董事和副总裁”。优化硬件团队也是出于同样的原因。

对此，The Information强调，这一系列调整并非Meta撤离AR/VR领域的信号，而是标志着Reality Labs正步入一个从高额投入向盈利目标迈进的关键转型期。

正如The Information强调，这并非Meta撤离XR领域的信号，而是迈向转型期。在此背景之下，Meta或在紧锣密鼓进行一系列头显的研发工作。

此前，外媒报道称，Meta计划在明年推出一款装备有平视显示器（HUD）的智能眼镜，但这一新品将不会沿用雷朋的品牌名称或设计元素。消息显示，该产品可为用户提供通知显示、二维码扫描及实时文本翻译等功能。

另外，外媒还报道称，Meta计划在2026年推出两款Meta Quest 4头显——标准型与高级型，分别以“Pismo Low”和“Pismo High”为代号。不久前，外媒还指出，Meta批准了代号为“Puffin”的头显项目，且仍设定于2027年推向市场。

除此之外，那就是当下市场关注度颇高的Meta旗下首款AR眼镜。今年9月，Meta发布了旗下首款真AR眼镜Orion，产品重约98克，配置处于当前行业内天花板水平。正如Meta老板扎克伯格表示：“凭借行业领先的视场，碳化硅透镜，复杂的波导和投影仪等，Orion是Meta迄今为止最先进，最精致的产品原型。”

苹果方面亦是如此。近期以来，市面频传关于苹果新品头显方面的消息。例如，近日，苹果供应链分析师郭明錤于近日爆料称，苹果公司计划在2025年推出升级版的Vision Pro头显，该设备将搭载尚未公布的M5芯片；同时，市面还频频传出，苹果正在加紧研发平价款Vision Pro的消息。

另外，外媒报道称，苹果正在计划入局智能眼镜，消息显示，苹果于上周悄然启动了一项名为“Atlas”的内部研究项目，该项目主要聚焦于智能眼镜的开发。为了深入了解员工对于智能眼镜的看法，苹果上周还特意收集了相关反馈。

尽管当前XR头显并未真正普及，但这并不妨碍Meta、苹果等科技公司于该领域的加码。不可否认的是，Meta、苹果等企业在XR头显方面的巨额投入，无疑推动了该行业的发展与进步。