短视频时代！Instagram将贡献Meta一半广告收入

鞭牛士报道，12月19日消息，据彭博社报道，Instagram很快将占据母公司Meta在美国广告收入的一半。

彭博社周三 (12 月 18 日) 援引 Emarketer 的数据称，这款照片和视频分享应用明年在美国的广告收入将超过 320 亿美元，比今年增长 24%。

Emarketer 首席分析师Jasmine Enberg在一篇博客文章中表示， Meta 对视频内容的重视是推动其增长的主要动力。

她在报告中写道：Instagram 现在是一个以视频为优先的平台，用户在 Instagram 上花费近三分之二的时间观看视频。

报告称，这一发现进一步证实了 Instagram 作为 Meta 关键增长来源的作用，而 Meta 或许是这家科技巨头业务中最重要的部分。它不仅带来了收入，还通过Reels和Threads等功能与TikTok和X等竞争对手展开了竞争。

报告称， Meta 表示，Reels 及其短视频占据了用户在该应用上花费时间的一半以上。

报告称，其创收能力一直在稳步增长。2021 年，Instagram 在全球创造了 324 亿美元的收入，占 Meta 总销售额的 27%。2022 年初，Instagram 创造了 Meta 全球业务的近 30%。

在 10 月 30 日的收益报告中，该公司表示其第三季度的广告相关总收入为 399 亿美元，而 2023 年为 336 亿美元。广告展示量同比增长 7% ，尽管一年前这一增长率高达 21%。

上个月有报道称 Meta 计划在 Threads 中添加广告，然而，Meta 发言人向 PYMNTS 发表的声明似乎与这些说法相矛盾。

该发言人表示：由于我们的首要任务是建立消费者价值，因此 Threads 上目前没有广告或盈利功能。

与此同时，Meta 正在为其雷朋智能眼镜添加人工智能和翻译功能。

“Live AI” 让眼镜能够实时查看和讨论用户看到的内容，提供任务，而无需用户通过“Hey Meta”唤醒短语回答后续问题。Meta还为美国和加拿大用户添加了Shazam集成，让他们可以通过询问“Hey Meta，这是什么歌？”来识别歌曲。