Meta加速实体零售布局，VR体验争夺战再升级

前文介绍了科技巨头Meta正在酝酿一场

据《商业内幕》独家披露，科技巨头Meta正酝酿一场雄心勃勃的线下零售扩张计划。在虚拟现实（VR）市场竞争日趋白热化的当下，这家社交网络巨头试图通过实体零售网络的延伸，为其核心硬件产品Quest系列头戴式头显及雷朋智能眼镜开辟全新增长路径。

目前，Meta的线下零售版图仅有一处实体据点——坐落于加州伯林盖姆的Meta Store，这里毗邻公司的重要办公园区，宛如一扇通向未来科技世界的窗口。自2022年开业以来，这家体验店始终扮演着关键角色，不仅是展示前沿科技产品的舞台，更是消费者直接体验Meta生态的沉浸式空间。店内特别设置的Quest演示区极具视觉冲击力：一面巨型显示屏实时呈现游戏场景，通过背后架设的摄像头，将头戴设备用户的真实动作与虚拟世界完美叠加，以第三人称视角展现出令人惊叹的虚实交互效果，让旁观者也能直观感受到VR技术的魅力。

事实上，Meta并非线下零售领域的新手。过往，公司曾多次试水临时性快闪店模式，为Oculus Go等产品打造限时体验空间。但此次不同，《商业内幕》消息显示，即将落地的新店将采用与伯林盖姆店相同的永久运营模式，预示着Meta正将实体零售从短期营销手段升级为长期战略布局。遗憾的是，目前关于新店的具体数量与落地时间表仍处于严格保密状态，为这场零售变革增添了几分神秘色彩。

回溯消费级VR行业发展史，自上世纪中期萌芽至今，始终面临一个核心痛点：作为高度依赖沉浸式体验的前沿技术，VR的魅力很难通过图文或视频完整传递，而多数消费者至今仍未获得优质的VR初体验。此外，头戴设备的佩戴体验受头型、视力矫正需求、面部敏感程度等多重因素影响，导致线下体验与试戴成为购买决策的关键环节。这也解释了为何苹果公司将500家实体零售店视为核心竞争力——在Apple Vision Pro的目标市场，每一家Apple Store都化身为体验中心。专业店员会利用先进设备扫描顾客头部，精准匹配头带与面罩尺寸；针对眼镜佩戴者，还能提供个性化的镜片解决方案。自去年起，经过升级的Apple Store更专门开辟侧厅，为用户打造专属的MR（混合现实）体验空间。

Meta首席技术官在去年11月的内部备忘录中明确指出，提升Quest头显的销量、用户留存率与活跃度已成为公司现阶段的核心目标。在这一背景下，实体零售店的战略价值愈发凸显——它们不仅是产品销售终端，更是构建品牌认知、优化用户体验、收集市场反馈的重要触点。随着Meta加速实体零售布局，一场围绕VR体验的争夺战已然打响，科技巨头们正在线下空间展开新一轮的较量。