挑战苹果？Meta被曝计划增设实体零售店

美国科技巨头Meta被曝正积极筹备零售扩张计划，这家以数字社交平台为核心的科技公司，正通过线下渠道为其硬件产品构建展示窗口，以此来挑战另一巨头苹果公司。

据报道，Meta正在进行一个扩大零售业务布局的项目，希望开设更多实体零售店并招聘零售员工，目前该计划在公司内部还未广泛知晓。Meta的实体零售店旨在增加其硬件产品的销售，例如公司的智能眼镜。然而，报道并未具体说明Meta计划开设多少家商店。

与苹果公司超过500家全球零售店的规模相比，Meta的零售布局尚处起步阶段。Meta目前仅有一家实体零售店，名为“Meta Store”，于2022年在加州伯林盖姆的园区内开设。该店允许顾客试用其硬件产品，包括Meta Quest虚拟现实头戴设备和雷朋Meta智能眼镜。

此外，Meta去年还曾在洛杉矶开设一家名为“Meta Lab”的快闪店，专门销售智能眼镜，以测试市场反应。

有观点认为，苹果零售模式的成功，并非易于复制。微软曾大力推广“Microsoft Store”，但最终关闭了几乎所有门店，仅保留少数经过改造的店面。Meta的零售计划能否成功，仍需市场检验。

Meta首席执行官马克·扎克伯格今年初首次公布了雷朋智能眼镜的销售数据，表示在2024年售出超过100万副雷朋智能眼镜。

近期，Meta又启动了雷朋智能眼镜有史以来规模最为宏大的市场扩张行动，正式宣布旗下产品进军印度、墨西哥和阿联酋等新兴市场。截至目前，雷朋智能眼镜的版图已拓展至18个国家和地区，除此次新进入的几个国家外，还包括澳大利亚、奥地利、以及美国等市场。

在Meta的2025年第一季度财报电话会议上，Meta首席财务官Susan Li表示，雷朋智能眼镜的月活跃用户数量较去年实现了四倍的增长，这一数据体现了用户对该产品的持续使用和粘性。

财报显示，Meta第一季度营收423.1亿美元，经营利润175.6亿美元，同比增长27%，每股收益6.43美元；第一季度广告收入413.9亿美元，同比增长16%。公司预计二季度营收425亿-455亿美元。公司2025年3月的平均每日活跃用户数为34.3亿，同比增长6%。